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雅士利发布品牌战略升级,要做国际奶粉品牌

2018-04-23

  4月20日下午,万众瞩目的2018雅士利国际集团品牌新形象发布会“聚势·匠心·赢未来”在G20峰会会场杭州国际博览中心盛大召开,发布会揭晓了雅士利全新的品牌形象和战略,这对刚刚迎来35周岁的雅士利意义非凡,也是雅士利对未来中国乳业格局发出的最强音。

  耳目一新:35年老牌乳企全新亮相,国际范儿十足

  本次发布会大咖云集,除中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪、高级乳业分析师宋亮、中国营养学会理事长杨月欣等多位行业权威专家出席外,蒙牛集团总裁兼执行董事卢敏放、达能集团中国区主席秦鹏、Arla Foods 中国区CEO刘新为、蒙牛集团执行总裁石东伟、Arla Foods 全球婴粉负责人Frede等战略伙伴也莅临现场,与雅士利国际集团总裁兼执行董事张平,以及渠道合作商和权威媒体,共同见证一个全新的雅士利的诞生。

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  蒙牛、达能、Arla Foods与雅士利共同揭幕雅士利的全新品牌形象

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  雅士利总裁兼执行董事张平致辞

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  蒙牛集团总裁兼执行董事卢敏放发表讲话

  全新的雅士利国际集团Logo风格更简洁大气,Y字烙印在纯净的蓝绿色地球,充满国际范儿,更迎合当下的年轻消费者。

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  雅士利市场管理中心总经理黄硕则进一步宣布了雅士利响亮的品牌主张——“汇你所想 为你所爱”,把对消费者负责贯彻到行动理念。

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  全新的品牌形象将雅士利的国际化战略野心展露无遗,而2018年品牌营销的重大举措更是振奋渠道商的信心。黄硕公布了2018年品牌营销策略,并称2018年的市场营销投入高达10亿元。首先,雅士利成为2018FIFA世界杯官方指定奶粉,这是FIFA世界杯有史以来第一家官方指定奶粉。同时,雅士利还坐拥足球巨星梅西背书。

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  雅士利市场管理中心总经理黄硕与FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡互动

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  不仅如此,雅士利还入选“CCTV.匠心品牌”,将在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等频道黄金时段亮相,全年广告投放累计超过1000次!雅士利也是第一个入选的“CCTV.匠心品牌”。

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  中央电视台广告部副主任冯惠女士与雅士利市场管理中心总经理黄硕启动“CCTV.匠心品牌”计划

  与雅士利新形象同步进行的是,雅士利2018年的渠道策略已在实施再升级。雅士利销售副总裁赵立波介绍,新雅士利集团旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊将分品牌运营。他还透露雅士利已建立雅飞渠道销售云平台,运用大数据和人工智能手段支持新零售,在销售环节的各个方面助力渠道发展,并表示新形象、强实力、大资源、强品牌力的新雅士利,将吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭。

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  雅士利销售副总裁赵立波介绍渠道策略

  在此基础上,2018年,雅士利国际集团的销售目标剑指50亿元!

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  行业瞩目:“走出去再引进来”,雅士利就是国际品牌

  “新形象的发布不仅是企业标识和标语的变化,更是企业战略思想的优化,是企业远景的升华。”雅士利总裁张平在发布会上表示,张平总裁所指的企业战略正是雅士利的国际化布局。

  在发布会后的“中国婴配企业如何利用全球资源”论坛上,雅士利与行业专家和战略伙伴分享了“走出去再引进来”的全局观。

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  中国乳制品工业协会荣誉理事长宋昆冈表示,中国乳业融入到国际大市场已经成为一个趋势,国内婴配企业要借助国际化,推动企业技术进步、品牌国际化、降低成本,与国外产品在国内市场面对面竞争,在国际市场抢占奶源基地,并由此形成一套行之有效的国内外乳企竞合机制。

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  中国乳制品工业协会荣誉理事长宋昆冈在论坛上谈中国乳业发展

  对此,雅士利集团销售副总裁赵立波说,“雅士利响应‘一带一路’战略,通过资本国际化、质量管理国际化、研发国际化、奶源国际化等一系列手段,走出去、再引进来,最终目的是实现品牌国际化,引领公司保持国际品质管理先进水准,使消费者信任,使雅士利产品品质与国际品牌没有区别,因为雅士利就是国际品牌。”

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  回顾历史,雅士利创立1983年,于2010年在香港上市,真正走上了国际化运营轨道。随后中粮蒙牛、达能入股,与Arla的合作促使雅士利的国际化进程不断加快,共享全球科研与资源,共建乳业生态圈。继而,雅士利投资11亿元建成的真正意义上国际化标准的新西兰工厂投产。经过多年积淀,雅士利国际集团汇集了资本、技术、生产、研发各环节全球优质资源,已经形成国际化治理架构。可以说,每一罐雅士利奶粉都汇集了全球资源,倾注了工匠精神。目前,雅士利是配方注册获批最多的乳企,旗下13个系列、39款产品通过注册。

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  2018年,雅士利与国内外两大超级IP成功携手,获得2018FIFA世界杯和“CCTV.匠心品牌”两大珍贵稀缺营销资源,彰显了雅士利强大的企业实力,借助IP的影响力,雅士利全新的品牌形象势必深入人心,实现消费者美誉度和忠诚度得到极大的提升,为国产奶粉品牌打出一场漂亮的翻身仗,大大拓展国内婴配市场,将国货奶粉品质提升至新高度。

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